2026年7月15日，由健康必读杂志社、中国输血协会献血动员专业委员会联合举办的第四届全国献血宣传培训班在湖南长沙世纪金源大酒店正式开班。中国输血协会理事长朱永明、湖南省卫生健康委员会医疗应急处副处长王庆波、中国输血协会献血动员专业委员会主任委员丁文艺出席并致辞，湖南省输血协会理事长王双林应邀出席开幕式。全国各省市采供血机构宣传骨干、行业专家等350余人齐聚星城，聚焦无偿献血全媒体宣传、精准动员、舆情处置、献血者关爱等核心课题，共话新时代血液宣传工作创新路径。
立足行业全局，明晰宣传工作核心使命，本次开班仪式由湖南省血液中心党委书记袁科主持。
中国输血协会理事长朱永明作开班致辞，他指出，当前临床用血需求持续攀升，国内血液供应长期处于紧平衡状态，培育稳定、可持续的无偿献血固定捐献队伍是行业长期攻坚任务，宣传传播工作更是破局的关键抓手。朱永明提出，血液工作兼具强专业性与高社会关注度，行业专业逻辑与大众认知存在天然壁垒，多数宣传误区、公众质疑的根源都在于传播工作脱节。宣传的核心价值，就是打通专业判断与公众感受的沟通桥梁，提升宣传实效必须答好三大核心问题：一是吸引注意力，将无偿献血这件高尚公益做时尚、做有趣，贴合青年群体传播习惯，杜绝“新瓶装旧酒”，坚守专业底线不打折扣；二是筑牢公众信任，宣传内容要有取舍、守边界，规避易引发负面联想的表述，面对公众质疑不急于争辩，聚焦化解群众对献血公平、血液安全的核心关切，长期积累行业公信力；三是转化行动意愿，摒弃唯流量的宣传考核思维，将宣传工作与献血全流程服务深度绑定，优化点位指引、现场服务、分层回访等体验，让认知真正转化为献血行动。他着重强调，无偿献血宣传必须常态化推进，血液库存平稳期恰恰是开展科普教育、维系献血人群的黄金窗口期；宣传要分众施策，善用献血者亲身讲述实现“理性思考、感性表达”，拒绝程式化、冰冷化输出。评价宣传成效不能只看稿件数量、传播数据，更要以公众认知提升、固定献血者队伍增长作为核心标尺。朱永明寄语全体参训学员，善用新媒体但不盲从工具，依托长沙雷锋故里深厚志愿精神底蕴，以高质量专业传播凝聚社会爱心，以宣传创新赋能无偿献血事业高质量发展，牢牢守住临床生命用血保障底线。
共话行业发展机遇，聚力协同提质宣传工作。王庆波对全国同仁莅临长沙参训表示欢迎，感谢各界对无偿献血事业的支持。他介绍，湖南依托湖湘精神搭建多方联动献血工作体系，2025 年全省无偿献血59.76万人次、献血量110.25万单位，保障全省群众用血安全；伴随《献血法》修订、“十五五”规划落地，采供血行业承压明显，宣传工作迎来更高要求。本次培训聚焦政策、全媒体宣传、精准招募、舆情处置等一线刚需，师资专业、课程务实，湖南将做好全流程会务保障，并邀请学员课余游览长沙特色地标，预祝培训圆满成功。
丁文艺指出，宣传动员是稳定血液供应的关键，专委会多年来完善科普体系、搭建东西部血站共建平台，缓解区域动员能力差距。当前行业存在供需失衡、群众认知偏差、传统宣传失效等难题，本次培训融合理论、案例研讨、实操教学，汇聚多领域专家授课补齐从业者能力短板。他提出三点期许：希望《健康必读》持续深耕科普宣传，各地血站深化跨区域协同交流，行业人员积极参与专委会调研学习，祝愿全体学员学有所获，共同提升全国无偿献血宣传动员工作质效。
精品课程干货满满，多维赋能行业宣传能力提升。本次培训为期2天，课程体系覆盖理论、实操、实地观摩三大板块，师资阵容汇集全国血液管理、新媒体传播、舆情处置领域专家。
7月15日全天，多位行业专家依次授课：天津市血液中心张荣江围绕新形势下献血动员难点破解分享管理经验；湖南省血液中心肖文辉详解长沙城市联动精准动员创新模式，分享校园“一校一策”、热血公开课等可复制实操路径；丁文艺从“知信行”理论拆解无偿献血宣传实战策略；浙江省血液中心潘凌凌分享献血者关爱服务“浙式经验”；湖南省公安厅官方新媒体负责人禹亚钢深度剖析舆论场底层逻辑，讲授政务新媒体舆情应对实操技巧。16日上午，山东大学张超教授解读社交媒体协同宣传策略，江西省血液中心范为民畅谈无偿献血文化建设，北京理氏文化李明昊围绕时代发展与无偿献血的矛盾展开深度思考。16日下午，全体参训人员实地参观湖南省血液中心，现场观摩采血、制备、储存、科普宣传全流程工作模式，直观学习湖南无偿献血阵地建设、献血者服务先进做法。
此次培训班搭建起全国无偿献血宣传交流互通的优质平台，参训学员将通过系统学习、案例互鉴、实地观摩，更新宣传思维、掌握全媒体运营技巧、完善精准动员工作方法，以更专业、更有温度、更贴合大众传播规律的宣传工作，持续壮大无偿献血爱心队伍，为我国血液安全保障事业注入持久动能。
来源：每日献血
2026/7/15
